Vsako leto, ko Apple predstavi novi iPhone, se ponovi ista zgodba. Prižgejo se reflektorji, Tim Cook stopi na oder in z rahlo robotsko preciznostjo pove, da je novi model “najboljši doslej”. Seveda je, vsako leto je najboljši doslej. Ampak ko sem letos gledal predstavitev iPhona 17, me je prešinilo, da če bi bil Steve Jobs še živ, zaprmej iPhone 17 ne bi bil takšen kot je. In tudi sedaj, ko ga imam, imam isto mnenje.
- Promo video za Apple iPhone 17 PRO je bil posnet v Stožicah
- Luka Dončić / Audemars Piguet Royal Oak Selfwinding in razbit iPhone. Kontrast, ki navdušuje.
- iPhone 3G – končno!
Zakaj? Ker je razlika med inovacijo in iteracijo ogromna. In Apple je že nekaj let ujet prav v tem. V iteracijah. Novi iPhone je kot tisti kruh v supermarketu, ki ga prenovijo dvakrat na leto – ista štruca, malo druga embalaža, par novih marketinških pridevnikov.
Jobs je imel obsesijo in to obsesijo smo čutili kot uporabniki. Vse je moralo biti čisto, elegantno, smiselno. Danes? iPhone 17 ima različne barve, velikosti, da o kamerah niti ne izgubljam besed, da je občutek minimalizma postal samo še spomin na leto 2007. Če bi Jobs videl današnjo paleto, bi verjetno rekel: “Manj je več.” In potem zmetal polovico modelov v koš.
Zdaj pa imamo modele, kjer je največja novost to, da je kamera za en mikron večja, zaslon za en nit svetlejši, robovi pa “še bolj zoženi”. Človek ima občutek, da se je Apple zataknil v lastni formuli, ki jo vrti na repeat.
Kje so časi, ko smo ob predstavitvah ostali odprtih ust? Ko smo dejansko dobili nekaj, česar prej ni bilo? iPhone 17 prinaša napredke, seveda, ampak to niso tiste inovacije, ki bi spremenile igro. To so izboljšave, ki jih povprečen uporabnik opazi šele, ko mu to razloži PR oddelek. Jobs je delal revolucije. Cook vodi evolucijo. Nič narobe, samo razlika je vidna na kilometer.
Ali je iPhone 17 slab telefon? Nikakor ne. Je vrhunski. Je najboljši doslej. Je najhitrejši, najlepši, najbolj zmogljiv. Ampak, in tu je glavni problem, ni drugačen. Ni drzen. Ni tisti preskok, ki ga je Jobs tako rad izsilil iz svojih ekip.
Če bi bil Steve Jobs še živ, bi verjetno nekdo na sestanku moral slišati legendarni “This is bullshit”. In morda bi bil iPhone 17 zaradi tega boljši, bolj nor, bolj drzen. Morda bi bil prav iPhone, ne samo “še en iPhone”.
Do takrat pa uživajmo v najboljšem iPhonu doslej. Do naslednjega najboljšega iPhona doslej.