Sjela baba u balon in Don’t put bananas in my butt. Če ste bili v zadnjem času na TikToku, potem vam je verjetno jasno, o čem pišem. Če niste, ne zamujate ničesar. Mogoče imam samo jaz to srečo, da mi je algoritem serviral videoposnetke, kjer se v ozadju vrtita ta dva “glasbena presežka”, ki sta očitno postala del kolektivne internetne zavesti. Ja, to so ti interneti, ki rešujejo svet, kajne?
Včasih smo se zgražali nad tem, da ljudje berejo rumeni tisk. Potem smo se zgražali nad resničnostnimi šovi. Danes pa milijarde ljudi gleda 15-sekundne videe, v katerih nekdo pleše, skače, odpira hladilnik ali samo obstaja, medtem ko v ozadju nekdo poje o babi v balonu ali zelo jasno svetuje, kam ne tlačit banan.
Najbolj smešno pri vsem tem je dejstvo, da to deluje. Ne samo da deluje, ampak se ti zadevi naselita nekam globoko v možgane. Tam, kjer so včasih bivali uporabni podatki. Telefonske številke. Gesla. Datumi rojstnih dni. Danes pa se sredi sestanka zalotiš, da ti po glavi odmeva “Sjela baba u balon…” in se sprašuješ, kje je šlo vse skupaj narobe.
Ampak problem ni v teh dveh komadih. Problem je v tem, da sta popoln simptom časa, v katerem živimo. Pozornost je postala valuta. Ni pomembno, ali je vsebina dobra, koristna ali celo smiselna. Pomembno je samo, da za nekaj sekund “skoči” v tvoje možgane in jih ne izpusti. Če je za to potrebna pesem o bananah, potem pač pesem o bananah.
Algoritmi ne nagrajujejo kakovosti. Nagrajujejo odziv. Če se nasmehneš, zgroziš, začudiš ali si rečeš kakšna neumnost je to, je cilj dosežen. Naslednjič boš dobil še več istega. In še več. In še več.
Najbolj fascinantno pri vsem skupaj pa je, da se temu posmehujemo, medtem ko gledamo naslednji video. In naslednjega. In naslednjega. Kot digitalni hrčki v kolesu, ki se vrtijo v ritmu najbolj nalezljive internetne neumnosti tedna. Don’t put bananas in my butt ..
Čez mesec dni se teh dveh hitov verjetno ne bo spomnil nihče več. Zamenjala ju bo nova viralna uspešnica. Nek nov zvok, nov ples ali nova neumnost, ki bo za nekaj tednov okupirala internet. Do takrat pa …
Sjela baba u balon. Oprostite. Tudi meni ne gre iz glave.
