Vas je kdaj zanimalo koliko podatkov o vas ima Facebook? V Off-Facebook activity lahko pogledate za zadnjih 180 dni. Sicer pa ima Facebook točno toliko informacij o vas, kot mu jih dovolite, bi bil moj odgovor. Če vas ni na Facebooku, potem podatkov o vas nima. Če pa ste, pa se morate zavedati, da ste zanj zgolj orodje – ki ga dobro trži. Ker je naša nečimrnost velika in ker s Facebookom delimo takšne in drugačne informacije ima posledično Facebook izredno veliko informacij o nas. Ali Facebook ve kaj počnete tudi v resničnem življenju?

• Nasprotniki cepljenja na Facebooku in njihova argumentacija nasprotovanja cepljenju
• Sacha Baron Cohen “raztrga” Marka Zuckerberga in Facebook / the greatest propaganda machine in history
• Zakaj Slovenija ne pobira digitalnega davka od internetnih velikanov kot sta Google in Facebook?

Da. Facebook ve, kaj počnete tudi izven njihove platforme. Off-Facebook activity je prikaz tega, kar o vas shranjuje Facebook. Sami si lahko ogledate aplikacije v katere ste se prijavili s pomočjo “Facebook connecta”. Ali pa spletne strani, kjer ste prijavljeni s Facebookom.

Facebook ve vse kaj ste počeli na spletni strani za katero ste uporabili Facebook prijavo – ali ste kupili izdelek, kateri izdelek, kaj ste iskali, katere vsebine so vas zanimale. Več si lahko preberete na tej povezavi.

V bistvu Facebook vse to beleži in uporablja, da vam “servira” vam prilagojene informacije, oglase, predlaga skupine, itd … Imajo sicer eksplicitno napisano – When reviewing your off-Facebook activity, keep in mind: We don’t sell your information to anyone … 

Sedaj imate na enem mestu podatke o tem, kaj vse shranjuje Facebook o vas, ko niste na njihovi platformi. Sami lahko preverite komu vse ste dovolili, da daje informacije Facebooku in po potrebi sami ukrepajte. Kot vse ostalo – uporaba Facebooka je zastonj, ampak za to plačate s svojo “zasebnostjo”. In prav je, da se zavedate tega. Predvsem pa, da znate sami poskrbeti za svojo zasebnost.

Objava Off-Facebook activity / Facebook ve kaj počnete tudi v resničnem življenju originalno objavljena na had blog.

Tiskani mediji se zadnja leta borijo za “preživetje”. Število naročnikov in naklade padajo, saj se vse več ljudi odloča, da bo spremljalo novice in ostale informacije kar preko spleta. Prvi, ki je začel spreminjati medijsko krajino je bil Google, za njim pa je veliko disrupcijo ustvaril Facebook.

• Facebook ni kul / 20 minut za ban objave gole fotke / 13 ur za odstranitev filma umora!
• Fake news / poguglaj, preden deliš na Facebook / Twitter #fuckfakenews
• Facebook bo plačljiv / fake news ftw / Facebook ne bo plačljiv

V članki v New York Timesu je bil objavljen zanimiv podatek, da namreč Google in Facebook skupaj dobita okoli 85 odstotkov oglaševalskega denarja, ostalo pa se porazdeli med različne medije. Google in Facebook sta medija, ki nimata zaposlenih novinarjev, ki nimata zaposlenih kuratorjev, ampak je vsa vsebina generirana s pomočjo uporabnikov (UGC). V zadnjem četrtletju je imel Facebook preko 8.800.000.000 $ prihodkov iz oglaševanja – in preko 7.000.000.000 $ samo iz mobilnega oglaševanja. Na drugi strani je Google, ki ima svojo oglaševalsko mrežo in veliko vsebin, ki pa jo pridobi s pomočjo svojih “pajkov”, ki “prečesavajo” internet in “kopičijo” informacije na enem mestu – ki ga pa zelo dobro znajo monetizirati.

Kje je torej problem? Da sta največja založnika na svetu, ki poberete največ oglaševalskega denarja zgolj in samo ponudnika infrastrukture in imata najmanjše stroške – ker jima ni potrebno plačevati uredništev, ker jima ni potrebno plačevati poslovnih prostorov… Vsaka podobnost z Airbnb, ki si ne lasti nepremičnin, Uberjem, ki si ne lasti vozil, itd… je samo naključna. Čedalje več storitev temelji na tem preprostem poslovnem modelu – za to, da služiš denar, ti ni potrebno imeti tega, kar ponujaš – lahko zgradiš samo spletno platformo in imaš tako precej nižje stroške in precej višje prihodke.

Problem je tudi v vsebinah, ki jih generirajo uporabniki na družbenih omrežjih. V zadnjem letu je prišla v ospredje besedna zveza “fake news”, kljub temu, da je to obstajalo že od nekdaj. Vendar se v zadnjem času vse bolj izpostavlja, da je vse več takšnih vsebin, kajti na družbenih omrežjih ni uredništev in ni odgovornosti za vsebine, ki jih uporabniki objavljajo.

Kako naj mediji, ki se borijo za preživetje, tekmujejo s Facebookom? Ne morejo. Ravno obratno. Facebook je naredil odličen trik. Preko njihove platforme so mediji dobili “lajke” svojih privržencev in vse je funkcioniralo. Potem pa je začel Facebook spreminjati svoje algoritme in namesto visokih “reachev” se je vsa stvar obrnila v smer, da moraš plačati oglaševanje, če želiš, da bodo ljudje opazili tvoje vsebine.

V bistvu je Facebook zaigral odlično igro. Ne samo, da mu sami dajemo vsebine, še plačujemo mu za to, da jih vidi čim več uporabnikov Facebooka. Z drugimi besedami – namesto, da bi Facebook plačeval za informacije, ki jih uporabniki objavljajo, on zaračuna za to, da te informacije vidi več uporabnikov. In mi smo mu mirno pripravljeni plačevati za to. Ustvarjamo mu vsebine in še plačujemo. Narobe svet, ali pa samo pametni poslovni model. Odločitev posameznika!

Objava 85 odstotkov digitalnega oglaševalskega denarja dobita Facebook in Google originalno objavljena na had blog.

Facebook je nekoč obljubil, da je Facebook zastonj in da bo vedno tako. Res je, je zastonj, če pa hočeš povečati doseg objave svoje znamke, pa je potrebno plačati. In to je zelo uspešen model, ki se jim vsak dan bolj obrestuje. Če je premalo zaslužka, potem se malce spremeni algoritem in podjetja so pripravljena plačati še višje vsote, zato da dosežejo potencialne stranke.

Razumem promocijo za podjetja in blagovne znamke. Malce manj pa razumem novo potezo Facebooka, ki omogoča promoviranje objav na osebnih profilih. Pri Facebooku so očitno ugotovili, da imajo tudi zasebni uporabniki dovolj denarja pod palcem in jim omogočili, da njihove objave dosežejo večje število uporabnikov – če jim seveda plačate za to:

Now you can promote this post to move it higher in friends’ News Feeds and help them notice it. Any post that you pay to promote will be marked as Sponsored

Kalkulacija je preprosta – preko 1.230.000.000 uporabnikov ima Facebook. Če vsak 10.000 uporabnik plača to promocijo na dan, je to dodatnih 615.000$ za Facebook dnevno. Kar pa niti ni tako zanemarljivo, ker to letno prinese 224.475.000$ – malce manj kot polovica vrednosti prodaje Mercatorja.

Če česa ne morem očitati Facebooku je dejstvo, da zna iz vsake malenkosti narediti odlično monetizacijo. In tudi v tem primeru je zadaj precej jasen cilj! Bolj me skrbi, kaj vse še prihaja iz njihove strani!

Objava Facebook – promote an important post originalno objavljena na had blog.

Verjetno je odgovor ne, vendar da boste Facebooku preprečili, da bi vseeno uporabil vaše fotografije, statuse, ali karkoli drugega za oglaševanje je potrebno narediti par korakov.
Klikneš Account, klikneš Account Settings in klikneš na Facebook Adverts (čist desno) in potem dvakrat izbereš pri vprašanju – Allow adverts on platform pages to show my information to – NO ONE in klikneš Save changes.

Sicer Facebook razlaga vse skupaj takole: Social ads pair an advertiser’s message with news about the actions your friends have taken, such as liking a Page. Please be aware that:

Vendar hej, zakaj bi tvegal pri Facebooku – nikoli se ne ve, kaj vse sem še sprejel, ko sem se vpisal in seveda nisem prebral njihovih Terms of Service.

Objava Si želiš “nastopati” v Facebook oglasih s svojimi fotografijami, statusi, lajki? originalno objavljena na had blog.