Pivo in cvetje. Nekoč “praznik,” ko so se trume ljudi iz cele Slovenije valike v Laško, je letos doživel hladen tuš. Draga vstopnina je naredila svoje in število obiskovalcev je bilo precej manjše od pričakovanj organizatorja. Končni izkupiček je bil 37.000 obiskovalcev, kar je precej manj od pričakovanih 60.000.

• Restavracija Pavus / chef Marko Pavčnik in njegov veganski meni #topshit
• Kaj je sntntn?
• Ronald, Ronald Kordiš / zakaj mi je tako ime, zakaj imam nick had na internetih in par dejstev o meni

Pivo in cvetje obstaja že od “pamtiveka”. Kot mulci smo šli ponavadi v petek ali soboto zvečer v Laško, avto pustili ob cesti več kot kilometer pred Laškim in potem v neskončni množici prišli do povsem polnega prizorišča, kjer je igrala skupina Šank Rock in uživali. Ni bilo vstopnine, bila pa je množica ljudi. Cena piva je bila nepomembna in spilo se ga je ogromno.

Festival je postajal vse bolj in bolj prepoznaven in število obiskovalcev se je večalo. Mislim, da so leta 2017 uvedli vstopnice za posamega prizorišča, vendar so bile to minorne cene, ki niso nikogar udarile po žepu.

Potem pride leto 2024 in cena vstopnice na dan koncerta je 32 evrov. Da, prav ste prebrali. Znesek ni več zanemarljiv in posledično se je to letos poznalo tudi pri obisku, ko so bile ulice Laškega na pol prazne in ko si pivo dobil brez težav in takoj. Pred leti si v vrsti za pivo spoznal cel kup zanimivih ljudi, saj je bila gužva neznosna. Tokrat tega ni bilo.

Če je bilo v najboljših letih, ko še ni bilo vstopnine v Laškem, preko 130.000 obiskovalcev je sedaj realnost precej drugačna. Po podatkih organizatorja se je prireditve udeležilo 37.000 obiskovalcev. Kar se mi zdi precej malo. To, da je organizator našel težavo v tem, da je bilo letos veliko športnih prireditev, kjer so obiskovalci “potrošili” denar in ga je zmanjkalo za obisk Laškega.

Mogoče pa je vse skupaj precej bolj preprosto – mogoče pa si ljudje želijo Piva in cvetja, kot je bilo nekoč. Ko so nastopale domače skupine, ni bilo vstopnin in je bilo pivo poceni. Mislim, da je to recept za veliko obiskovalcev, predvsem pa za navdušene obiskovalce.

Glede na to, da bo naslednje leto festival Pivo in cvetje praznoval 60. obletnico zgolj upam, da ne bodo organizatorji tako požrešni, kot so bili letos, in se bodo spustili na realna tla.

Objava Pivo in cvetje 2024 / zaradi drage vstopnine precej manj obiskovalcev originalno objavljena na had blog.

Rad imam Heineken. No, rad imam njihove oglase, ker piva ne pijem. Heineken Go Places ni “produkt” Wieden+Kennedy, meni ljube agencije, ampak agencije Cloudfactory iz Amsterdama. Prav tako to ni produktni oglas, ampak je “teaser” za http://goplaces.theheinekencompany.com.

• Heineken oglas / Moderate Drinkers Wanted / Bonnie Tyler
• Heineken / The Chase / Daniel Craig aka James Bond
• Heineken – The City
• Heineken – Departure Roulette

Heineken preko zgodbe predstavi “rekrutiranje” novih ljudi v podjetje. Zabavno, drugačno, predvsem pa kreativno. Glede na moje odgovore sem:  You are a true investigator

You are an entrepreneurial spirit who loves to learn and explore–but without the distraction of others. You are mellow and can accommodate others, but your serious side often makes it easier for you to go it alone. You are independent but don’t have the need to prove it to anyone.

In sedaj lahko še pošljem Linkedin profil na Heineken in počakam na razgovor za službo! Všeč!

Objava Heineken / Go Places originalno objavljena na had blog.

Heineken obvlada oglaševanje. No, agencije, ki delajo za njih obvladajo svoj posel in potrošnike pred TV ekrani navdušujejo z oglasi. Jeap, prav ste prebrali. Obstajajo oglasi, ki jih z veseljem pogledaš in ne preklopiš na drug program. In oglasi za Heineken sodijo točno v to kategorijo in posledično jih tudi sam precej izpostavim.

• Heineken / The Chase / Daniel Craig aka James Bond
• Heineken – The City
• Heineken: The road to the final
• Heineken – The Experiment in DJ Armin van Buuren
• Razgovor za službo – Heineken Candidate

Heineken oglas / Moderate Drinkers Wanted je delo Publicisa iz Italije. V oglasu se vrti / dekleta pojejo komad Holding Out for a Hero, ki ga je pred mnogo leti izvajala Bonnie Tyler. Oglas je bil posnet v Los Angelesu in je zanimiv – v njem je heroj tisti, ki se ga “ne nabije do konca”, kot smo ponavadi navajeni!

Objava Heineken oglas / Moderate Drinkers Wanted / Bonnie Tyler originalno objavljena na had blog.

Wieden & Kennedy in Heineken. Zmagovalna kombinacija. Tokrat je v glavni vlogi Daniel Craig aka James Bond. Oglas za Heineken se imenuje The Chase in je v bistvu uvertura v nov film Jamesa Bonda / The Spectre, ki bo premiero doživel 26. oktobra 2015!

• Heineken – The City
• Heineken – The Experiment in DJ Armin van Buuren
• Heineken – Departure Roulette
• Heineken: The road to the final
• Razgovor za službo – Heineken Candidate

Heineken je tako edini, ki bo imel v oglasu Daniela Craiga in bo dal na trg posebno edicijo steklenic Heinekena in Heineken Lighta, ki bodo “brendirane” z logotipom Spectre! Prav tako pa Heineken pripravlja akcijo – “the world’s first-ever selfie from space / Spyfie”.

For the “Spyfie” moment, Heineken has partnered with Urthecast to take ultra HD imagery using its camera on the Deimos satellite, currently in orbit more than 350 miles above the Earth’s surface.

Heineken | The Chase

Objava Heineken / The Chase / Daniel Craig aka James Bond originalno objavljena na had blog.

Oglasi za Heineken so mi bili že od nekdaj všeč, kljub temu, da niti ne vem kakšnega okusa je njihovo pivo. V agenciji Wieden + Kennedy so naredili že sedmi oglas iz serije The Legends, ki je bolj kratka zgodba, kot sam oglas. V tem oglasu ima glavno vlogo Eva – kakopačne, ki izgubi svoj etui za vizitke in ga najde moški, ki sledi vizitka in doživlja avanture na svoji poti. Poti do Eve in Heineken piva. V podlagi se rola “kul” glasba in oglas ima svoj čar.

Ne verjameš? Poglej!

• Heineken – The Experiment in DJ Armin van Buuren
• Heineken – Departure Roulette
• Heineken: The road to the final
• Razgovor za službo – Heineken Candidate

Heineken | The City

Objava Heineken – The City originalno objavljena na had blog.

Zakaj imajo pivovarne vedno odlične oglase? Carlsberg – #HappyBeerTime, Molson Canadian in hladilnik, ki se odpre s potnim listom Kanade, Heineken – The Experiment in DJ Armin van Buuren, Heineken – Departure Roulette, Heineken: The road to the final in še bi lahko našteval… Agencije imajo očitno dovolj odprte roke in si privoščijo marsikaj, kar si sicer ne bi nikoli. In takšen je tudi oglas za Bavario, kjer imajo glavne vloge že zdavnaj pokojne zvezde – Elvis Presley, Kurt Cobain, Marilyn Monroe, Bruce Lee, 2Pac, John Lennon..

Suma sumarum – oglaševanje pijač je očitno lahko zelo kreativno delo, kjer si lahko tako naročnik, kot agencija pustita precej bolj odprte roke, kot pa smo sicer navajeni v oglaševanju, ki mora biti “po reglcih”.

Upam, da kdaj kakšen tak oglas vidim tudi pri nas? Sicer pa bom v naslednjih treh dneh na SOFu verjetno videl še veliko več oglasov – takšnih in drugačnih. Predvsem pa upam, da bom užival v čudovitem vremenu in družbi na terasi! Da o skoku v morje niti ne razmišljam, ali govorim! Ampak o tem kasneje

Objava Bavaria: Elvis Presley, Kurt Cobain, Marilyn Monroe, Bruce Lee originalno objavljena na had blog.

Kaj se zgodi, ko Heineken za kampanjo The Experiment vzame agencijo Publicis in naredijo zanimiv test. Koliko pijače spijejo gostje v diskoteki glede na to, kdo rola glasbo. Prvi večer, ko je v Miamiju vrtel glasbo “kren” je bilo serviranih 1078 pijač. Naslednji večer, ko je bil drug DJ, pa je bilo serviranih zgolj 632 pijač, čeprav je bilo število obiskovalcev isto. No, razlika je bila v tem, da je vrtel glasbo DJ Armin van Buuren. Seveda ni to konec zgodbe – ampak akcija je bila najprej predstavljena v digitalnem svetu. Armin van Buuren je za to priložnost posnel komad Save my night (na voljo na Spotifyu – če imate račun).

Kar je zanimivo v tej zgodbi je dejstvo, da dober DJ poskrbi za manj popite pijače v diskoteki in s tem pridemo do zanimivega paradoksa. Več ljudi, ki tripajo na dobrega DJ-a in manj popitega alkohola – posledično manjši zaslužek. Ali pa slab DJ in večji zaslužek? Izbira je zanimiva. Heineken se je prav tako odločil, da bo 10% marketinškega “budgeta” namenil promoviranju sporočilom o odgovornem uživanju pijač.

Objava Heineken – The Experiment in DJ Armin van Buuren originalno objavljena na had blog.

Agencija Wieden + Kennedy (New York) je za naročnika Heineken naredila zanimivo stvar – Departure Roulette, ki je nekaj ljudem omogočila, da jih s pritiskom na gumb pošljejo na destinacijo, kjer se bo ruleta ustavila. V bistvu je bilo treba dobesedno vse spustiti iz rok in oditi. Kraji, kjer se je ustavila ruleta so precej zanimivi, mene pa bolj kot vse skupaj zanima, kaj bi se s takšnim projektom zgodilo v Sloveniji?

Zase vem, da bi na takšno situacijo odreagiral preveč premišljeno. Čeprav, točnega odgovora, kako bi se odločil ne poznam. Kolikor se poznam, bi zavrnil to, vendar po drugi strani, ko si poln adrenalina, pa lahko odreagiraš tudi drugače in se odločiš hipno!

Kakšen bi bil tvoj odgovor? Spustiš vse iz rok in greš? Ali??

Objava Heineken – Departure Roulette originalno objavljena na had blog.

V agenciji Wieden+Kennedy so za svojega naročnika Heineken naredili še en oglas iz cikla Open your world. Champions League, katerega sponzor je Heineken, je sedaj cilj glavnega akterja tega oglasa, ki na trenutke subtilno spominja na Jamesa Bonda, ki se izvleče iz vsake situacije.

Odličen koncept in še boljša realizacija – če bi bili filmi posneti v takšni tehniki, oz. bi se dogajalo v njih vse tako hitro, bi definitivno pogledal precej več filmov, kot jih pogledam sedaj!

Heineken commercial in the ‘Open your world’ series. Directed by Fredrik Bond (Sonny London), shot by Roman Vasyanov, post production by The Mill, and music by Mad Planet.

The road to the Final

Objava Heineken: The road to the final originalno objavljena na had blog.

Razgovor za službo je ponavadi dolgočasen. Vnaprej pripravljena vprašanja in kandidati, ki se bodo pokazali v najboljši luči z vnaprej pripravljenimi odgovori. Odgovori, ki ne bodo o kandidatu povedali praktično nič, razen, da si je pogledal cel kup motivacijskih videov na to temo na internetih. In kdor je že bil na razgovoru za službo, lahko to potrdi.

Na srečo obstajajo tudi podjetja, kjer so te stvari malček drugačne – in ki jih izkoristijo za promocijo svoje blagovne znamke. V tem primeru je to Heineken, ki je naredil precej viralno akcijo – Heineken – The Candidate, kjer so izbirali kandidata. In to jim je uspelo s tem, da so vključili družbena omrežja in dali možnost odločanja svojim “uporabnikom”. Win – win. Heineken je dobil odlično promocijo (in ja, marsikdo bi si želel delati pri njih 1764 prijav!), Guy Luchting je dobil službo in mi smo navdušeni nad samo idejo in izvedbo!

Objava Razgovor za službo – Heineken Candidate originalno objavljena na had blog.