V poplavi vseh debilnih oglasov, ki nas vsak dan bombardirajo z vseh strani, sem pred časom zasledil oglas, ki me je dejansko nasmejal. Kar ni ravno pogost pojav. Večina oglasov namreč poskuša biti duhovita, moderna, trendovska ali celo viralna, pa jim na koncu uspe predvsem to, da človek zavije z očmi in čim prej preskoči vsebino. Potem pride oglas s sloganom – Kosi na tleh in kosi sam.”

• Ko oglas za Lesnino buri duhove in se nad njim zgražajo “tercijalke” na spletu
• Hofer oglas / Eva in Rale / ne može nam niko ništa
• Ferrari Luce / prvi električni Ferrari buri strasti na internetih

Če ste del generacije, ki je odraščala v devetdesetih, potem vam je ob tem napisu v glavi avtomatično zazvenel refren pesmi skupine Pop Design. Brez razmišljanja. Brez napora. Ker so bile takšne pesmi preprosto del vsakdana. Poslušali smo jih na veselicah,  na radiu, na maturantskih izletih in povsod drugje. Besedilo je bilo tako preprosto, da se ga spomniš še danes, četudi si se mu takrat morda posmehoval. In ravno zato oglas deluje.

Nobenih umetnih angleških izrazov. Nobenega “think outside the box” pristopa. Nobene zgodbe o trajnostni prihodnosti, digitalni transformaciji ali revolucionarni uporabniški izkušnji. Samo preprost stavek, ki ga vsi razumemo. Gre za robotske kosilnice. Torej napravo, ki dejansko kosi sama. Besedna igra je logična, razumljiva in zabavna. Točno takšna, kot bi morala biti dobra oglaševalska ideja.

V času, ko marketing pogosto ustvarjajo ljudje, ki želijo predvsem navdušiti druge ljudi iz marketinga, je osvežujoče videti primer, kjer nekdo razume osnovno nalogo oglasa. Da pritegne pozornost, da si ga zapomniš in da se ob njem nasmehneš.

Morda se sliši banalno, ampak prav takšni oglasi ostanejo v spominu. Ne tisti, za katere potrebuješ pet minut razlage in tri predstavitve v powerpointu, da dojameš poanto.

Kosi na tleh in kosi sam je dokaz, da včasih ni treba izumljati tople vode. Dovolj je, da poznaš svoje občinstvo in da znaš uporabiti nekaj, kar je že globoko zasidrano v kolektivnem spominu. In ja, priznam. Zaradi tega oglasa sem po dolgem času pomislil, da v oglaševanju še ni vse izgubljeno. Včasih so najboljše ideje res najbolj preproste. Tako kot refren, ki ga zdaj verjetno že nekaj minut prepevate v glavi.

Objava Kosi na tleh in kosi sam / oglas, ki mi je všeč! originalno objavljena na had blog.

Dva meseca smo jih gledali. Na vsakem ovinku, na vsakem razpadajočem kozolcu in na vsakem gigantskem panoju ob avtocesti. Nasmejani obrazi, zlikane srajce in slogani, ki so bili včasih tako abotni, da si se vprašal, ali so jih pisali v osnovni šoli ali pa so zgolj testirali našo inteligenco. Še posebej zabavne so bile tiste stranke, ki imajo polna usta okoljevarstva in se krčevito zavzemajo za zmanjšanje zunanjega oglaševanja. Razen seveda takrat, ko gre za njihove lastne obraze.

• Pomoč Izraela in izredne razmere z gorivom so se Janezu Janši vrnile kot bumerang
• Janez Janša kot predsednik SdS izgubil že 8 volitev / v športu bi ga zamenjali po prvem porazu
• Politična kultura v Sloveniji je v kurcu / dovolj je toksičnih ljudi v politiki, ki samo razdvajajo Slovenijo!

Volitve so mimo. Glasovi so prešteti. Ti isti obrazi, ki so nas še pred tednom dni prepričevali, da so oni edina rešitev za naše težave, še vedno visijo tam zgoraj. Nekateri so že malo odstopili od podlage, druge namaka dež, tretjim je nekdo narisal brke.

Ampak nekaj mi manjka. Ni zahvale. Ste kje opazili oglasni pano, kjer bi pisalo preprosto: “Hvala za vaš glas” ali “Hvala, ker ste šli na volitve”? Jaz ne. Nobena stranka se ni čutila dolžno, da bi tistih nekaj tisoč evrov, ki jih še imajo v proračunu kampanje, porabila za to, da bi se volivcem dejansko zahvalila na istih površinah, kjer so jih prej agresivno nagovarjali.

Logika je preprosta in boleče prozorna. Volivca potrebuješ takrat, ko greš na lov za glasovi. Takrat si prijazen, takrat obljubljaš gradove v oblakih in takrat si pripravljen zakupiti vsak kvadratni meter prostora. Ko so glasovi v skrinjici, postane volivec nepomemben strošek. Naslednja štiri leta ga ne potrebujejo več, zato je vsak evro za zahvalo pač stran vržen denar.

Politični marketing v Sloveniji se konča v nedeljo ob 19. uri, ko se zaprejo volišča. Vse po tem je zgolj še boj za funkcije in pozabljanje na tiste, ki so jim te funkcije sploh omogočili.

Naslednjič, ko boste čez štiri leta spet gledali te iste (ali malce bolj postarane) obraze na panojih, se spomnite na to tišino po teh volitvah. Pove vam vse, kar morate vedeti o tem, koliko jim v resnici pomeni vaš glas.

Objava Ste po volitvah opazili oglasni pano, kjer bi pisalo: “Hvala za vaš glas” originalno objavljena na had blog.

Volitve se bližajo. Politične stranke nas na to opozarjajo na vsakem koraku. Stranka SdS, ki se je v času Covida zahvaljevala gasilcem v ruskih uniformah, se je zopet “izkazala”. Na oglasu slogan: “Za slovenske družine”. Lepo. Toplo. Čustveno. V ospredju nasmejana mama, oče, dva otroka.Idila. Trenutek sreče. Ampak, ko pogledaš malce bolj natančno, kar njihovi volivci ne zmorejo, potem ti postane jasno, da je slovenska družina za njih AI družina.

• SDS se na billboardih zahvaljuje z gasilcem v ruski uniformi
• SdS in NSi bojkotirata soočenja na nacionalki, ker jih zastopajo Demokrati
• Desni pol je že začel mantro z ukradenimi volitvami

Ne gre samo za vprašanje, ali je fotografija dejansko generirana z umetno inteligenco. Gre za simboliko. Za sporočilo. Za to, kako zelo umetno deluje vse skupaj. Slovenske družine niso stock fotografije. Vsaj do sedaj sem bil prepričan v to.

Slovenske družine imajo podočnjake. Imajo kredite. Imajo službe za minimalca. Imajo ločitve. Imajo babice, ki pazijo otroke. Imajo istospolne starše. Imajo otroke s posebnimi potrebami. Imajo kaos. Imajo življenje.

Ampak na plakatu tega ni. Tam je idealizirana verzija realnosti. Sterilna. Generična. Brez napak. Brez konflikta. Brez kompleksnosti. Tako kot si politiki pogosto želijo, da bi bila družba. Enostavna, črno-bela, zapakirana v slogan.

Ironija je skoraj prelepa. Stranka, ki rada govori o tradiciji, avtentičnosti in “pravih vrednotah”, uporabi vizual, ki deluje kot produkt algoritma. Če je to res prihodnost politične komunikacije, potem smo očitno že stopili v obdobje, kjer nam umetna inteligenca prodaja predstavo o resničnem življenju.

In mogoče je ravno to najbolj iskreno pri vsem skupaj. Slovenska družina na plakatu ni resnična. Je projekcija. Je ideal. Je konstrukt. Je točno to, kar politika pogosto počne. Ustvari sliko, ki naj bi jo vsi posvojili kot normo.

Volitve se bližajo. Še več plakatov bo. Slogani bodo še večji. Fotografije še bolj popolne. Vprašanje pa ostaja preprosto. Bomo volili realnost ali render?

Objava Slovenska družina je AI družina, kajne? originalno objavljena na had blog.

NLB. Tista banka, ki je pred nekaj več kot desetletjem potrebovala več kot poldrugo milijardo državne pomoči, da je sploh preživela. Tista, ki smo jo reševali vsi, tudi tisti, ki pri njej nikoli nismo imeli računa. In danes? Danes nas skoraj vsak večer nagovarja s televizijskim oglasom, v katerem se ponosno postavlja s sto tisoč evri donacije za zdravljenje neplodnosti. Oglas je lep. Čustven. Profesionalen. Takšen, da ti je jasno, da ni bil poceni. In ravno tu se začne tisti neprijeten občutek v želodcu. Ker zelo verjetno oglaševanje te dobrote stane več kot sama dobrota. Ampak brez oglasa očitno ne gre. Če se ne vidi, potem se ni zgodilo, kajne?

• Kaj se dogaja z varnostjo NLB in zakaj se takšne transkacije dogajajo starejšim komitentom?
• Nenormalno je v NLB normalno / Stanko Štrajn
• DUTB in slabi krediti NLB in NKBM – spisek
• Takojšnje plačilo preko spletne banke / če je takoj po novem 14 ur

Hvaliti se z dobrodelnostjo je vedno spolzek teren. Ko pa to počne banka, ki je bila reševana z javnim denarjem in ki danes kuje rekordne dobičke, postane vse skupaj precej cinično. Še posebej, ko veš, da je imela v letu 2024 več kot pol milijarde evrov čistega dobička. In da je teh sto tisoč evrov zanjo drobiž. Znesek, ki se izgubi nekje med provizijami, stroški in “optimizacijo poslovanja”.

Pa ne gre za to, da bi bila donacija slaba stvar. Nasprotno. Vsaka pomoč šteje. Gre za to, da banke ne potrebujejo aplavza za nekaj, kar bi moralo biti samoumevno. Družbena odgovornost ni oglasni format. Ni spot v prime timeu. In ni nekaj, s čimer si kupuješ boljšo podobo, ko ti številke na računu že dolgo kažejo, da ti ne gre slabo.

Očitno živimo v času, ko mora biti tudi dobrodelnost zapakirana, producirana in predvajana. Ker brez kamere in logotipa v ozadju ni pravega učinka. In ker je lepše povedati zgodbo o sto tisoč evrih, kot pa se spomniti milijarde in pol.

Objava Zato smo donirali 100.000 evrov za zdravljenje neplodnosti / NLB oglašuje svojo dobrodelnost originalno objavljena na had blog.

Olimpijske igre. Vsake štiri leta se zgodijo. Pričakoval bi, da bo nacionalka za to angažirala najboljše prodajnike oglasnega prostora in bodo poskrbeli za oglase med prenosi, ki bodo na nivoju dogodka. V Sloveniji dobimo Biostile in podobne oglase v televizijskem prodajnem oknu, ki niso samo negledljivi, ampak tudi zavajajoči, predvsem pa so žalitev zdrave pameti.

• Herta Kosmina in Biostile / šarlatanov ne morejo ustaviti za to pristojne institucije v tej državi
• Kdo bo zastopal Slovenijo na Olimpijskih igrah v Parizu 2024 / seznam slovenskih športnikov za Pariz 2024
• Olimpijska oblačila slovenske reprezentance so, milo rečeno, grozna / Sandi Murovec se je zopet “izkazal”

To, da lahko Olimpijske igre gledam na drugih programih, mi je jasno. Ampak za nacionalno televizijo plačujem vsak mesec prispevek. Posledično verjetno tudi lahko zelo glasno povem, da mi ni všeč posiljevanje z Biostile in podobnimi oglasi v televizijskem prodajnem oknu, ki sem jih deležen med posameznimi prenosi.

Če je to vrhunec, ki so ga dosegli prodajniki na RTV, potem je čas, da zapustijo svoja delovna mesta in prenehajo žaliti gledalce pred “malimi” zasloni. Ker tole je dejansko negledljivo, predvsem pa me je strah, da veliko starejših ljudi, ki spremljajo Olimpijske igre, verjame, da jim bodo “praški” in “knjige” pomagali pri vseh njihovih tegobah in zdravstvenih težavah. Saj so videli to na nacionalki, med oglasnimi bloki za Olimpijske igre. To pa ja ne more biti zavajanje, kajne?

Ni mi jasno, zakaj nacionalka po hitrem postopku ne prepove takšnega oglaševanja. Malce starejši se spominjamo Top Shop in Studio Moderna oglasov, ki so v nekem trenutku izginili iz nacionalkinih programov. Pa oglasi niso bili tako “bebavi,” kot so ti oglasi.

Žalostno je, da se za takšen dogodek, kot so Olimpijske igre, niso na nacionalki bolje pripravili oz. pripravili boljših paketov za vse sponzorje naših olimpijcev, kar bi bilo precej bolj smiselno. Namreč Biostile in podobni niso sponzorji naših olimpijcev!

Objava Ko me med prenosi Olimpijskih iger posiljujejo z Biostile in podobnimi oglasi v televizijskem prodajnem oknu originalno objavljena na had blog.

Pisalo se je leto 2010. V Južni Afriki je potekalo svetovno prvenstvo v nogometu. Takrat je še obstajala družba Mobitel in njihovi oglasi so bili epski. Jaka Bijol je bil takrat star 11 let in je bil na billboardih akcije Velik si, kolikor imaš veliko srce. Tisti Jaka Bijol, ki je postal skozi čas eden izmed boljših slovenskih igralcev nogometa. Vizionarstvo Mobitela pač … Pogrešam njihove oglase. Kampanjo sta delala Publicis in Ajax Studio. Fotografiral je Ciril Jazbec.

• Anonimna elektronska pošta – Mobitel – oglasna kampanja Velik si, kolikor imaš veliko srce
• Mobitel – dLuxe paket – predlog novega paketa za mobilnega operaterja
• Carla Bruni s pesmijo Quelqu’un m’a dit v novem oglasu Mobitela
• Itak in ostali Mobitelovi oglasi

Nogometna zveza je včeraj objavila to fotografijo, ki se jo verjetno še marsikdo spomni. Svetlolas mladenič, ki je 14 let kasneje postal eden izmed boljših nogometašev Slovenije.

Nekatere stvari se lepo postarajo. In verjamem, da je Jaka Bijol ponosen, ko se sedaj, 14 let kasneje, spomni tega, da mu je že takrat bilo srce za Slovenijo in da ima veliko srce.

Če se ne motim, je ta oglas takrat naredil Publicis.

Objava Jaka Bijol v oglasu Mobitela leta 2010 / Velik si, kolikor imaš veliko srce originalno objavljena na had blog.

Kaj je “fail”? To, da je danes Hofer objavil na družbenih omrežjih oglas, kjer so uporabili slogan “ne može nam niko ništa”. No, po odzivih javnosti so odstranili oglas in sedaj se družbena omrežja naslajajo nad tem. Eva in Rale, ki sta glavna protagonista v tem oglasu, pa sta dokazala svoj nivo. In Hofer je podjetje, ki je trejdmarkalo “kdor ne skače, ni Sloven’c”.

• Samo največji se opravičijo / Apple se je opravičil za oglas za iPad Pro
• Daj ga v usta / ali imamo Slovenci radi takšno seksistično oglaševanje in “fuk” oglase?
• Popolna snaha in seksizem v oglaševanju / vas gledam, Klima center Tratnjek

Epic fail je tole. In to, da si podjetje, kot je Hofer, dovoli kaj takšnega, je zgolj dokaz, da je šlo oglaševanje v rit že dolgo časa nazaj.

Kaj je torej v oglasu? Ne bom se obregnil v meso in zelenjavo, se pa lahko v “slogan”. In v odnos. Ampak naj o tem sodijo tisti, ki so strokovnjaki na tem področju.

Objava Hofer oglas / Eva in Rale / ne može nam niko ništa originalno objavljena na had blog.

Včeraj sem pisal o oglasu za iPad Pro, ki je precej razdelil javnost. Nekaterim je bil všeč, drugi so se strinjali z menoj, da je šlo za povsem napačno komunikacijo v oglasu. In Apple se je odzval na kritike. Z opravičilom. Samo največji so sposobni priznati svojo napako in se opravičiti za njo.

• Oglas za novi Apple iPad Pro s procesorjem M4 je “epic fail”
• Apple Vision Pro in Meta Quest 3 / vesel kot otrok
• Daj ga v usta / ali imamo Slovenci radi takšno seksistično oglaševanje in “fuk” oglase?

‘We missed the mark with this video, and we’re sorry, the tech giant said of a new ad involving a hydraulic press, which had drawn heavy backlash, so zapisali v Financial Timesu in tako sporočili širni javnosti, da je bila vizualna komunikacija v oglasu, ki so ga predstavili za novi iPad Pro dejansko napačna.

Apple, kapo dol za to potezo, ki zagotovo ni bila lahka. Predvsem pa me zanima kaj se je dogajalo včeraj v samem podjetju v marketinškem oddelku. Ker tole je moralo biti zelo viharno!

Objava Samo največji se opravičijo / Apple se je opravičil za oglas za iPad Pro originalno objavljena na had blog.

Apple je pred dnevi predstavil novo generacijo iPada Pro s procesorjem M4 in prenovljeni iPad Air. Ob tem je Tim Cook predstavil tudi novi oglas za iPad Pro, ki pa je epic fail. Če je postal oglas za Apple Macintosh iz leta 1984 kulten, zgolj upam, da bo tale oglas pristal v učbenikih kot primer epic faila. Z majhnim tvistom bi bil ta oglas lahko epski, vendar očitno se tega ni nihče zavedal, čeprav je šel čez “1000 rok”. Kaj je šlo narobe in kako tega ni nhče opazil?

• Apple Vision Pro in Meta Quest 3 / vesel kot otrok
• Daj ga v usta / ali imamo Slovenci radi takšno seksistično oglaševanje in “fuk” oglase?
• Všeč mi je, da lahko grem zvečer sama po mestu / kdo je naročnik oglasa?
• Dacia / živi duster življejne / wtf

Oglaševanje ni preprosto. Nikoli ni bilo, nikoli ne bo. Vendar v času interneta, ko ljudje v istem trenutku lahko komentiramo vsako stvar, je vse skupaj še težje. In tudi plaz kritik, ki se je v trenutku, ko je Tim Cook objavil oglas na x-u, je pokazatelj, da ljudje nismo povsem pasivni pri teh stvareh in znamo precej boljše kritizirati, kot pa znamo hvaliti.

Najprej si morate pogledati oglas. Kajti šele potem boste razumeli moje besede, ki sem jih zapisal v uvodu tega zapisa.

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

Se vam zdi, da sem zgrešil, in se vam zdi oglas zanimiv?

Da bo iPad uničil vse analogne ročno izdelane stvari, ki delajo življenje lepše in bolj polno? Da bo pokopal vse to in da bo za njimi ostal samo še iPad?

1984 je bil oglas proti distopični prihodnosti s tem oglasom je Apple postal distopična prihodnost. Namesto da bi Apple prikazal, kaj vse se da narediti z njim, je prikazal, kaj vse se da uničiti z njim.

Zame je tale oglas eno večjih razočaranj, kajti zavedam se, da je tale oglas videlo tisoče odločevalcev, preden je doživel luč sveta. In da nikomur ni padlo na pamet, da bi se obregnil, da iPad ni uničevalec kreativnosti, ampak jo lahko povzdigne na nov nivo?

Na srečo na internetih obstajajo ljudje, ki so z zelo majhnim tvistom oglas spremenili v nekaj pozitivnega, in ne negativnega, kot je to storil Apple. Oglas bi morali samo zavrteti od zadaj naprej. In vse bi bilo smiselno in vse bi bilo pravilno. Ampak očitno nihče ni pomislil na to.

Velik fail za agencijo in še večji fail za Apple. Upam, da se tega sedaj zavedajo.

genius, someone fixed the iPad ad (using iMovie)

pic.twitter.com/e6XFrho5kK

— Linus ●ᴗ● Ekenstam (@LinusEkenstam) May 8, 2024

Objava Oglas za novi Apple iPad Pro s procesorjem M4 je “epic fail” originalno objavljena na had blog.

Daj ga v usta. Oglas, ki sem ga opazil te dni in ki bo zagotovo dobil zlatega kanskega leva. Zaprmej se govori o tem oglasu, kar naj bi bil namen oglaševanja, ampak zagotovo mene ti, ki to oglašujejo, ne vidijo. Ali imamo Slovenci res tako radi takšno seksistično oglaševanje in še vedno padamo na takšne poceni “fuk” oglase?

• Popolna snaha in seksizem v oglaševanju / vas gledam, Klima center Tratnjek
• Nekomu se je tole očitno zdelo smešno / potujem s trdim
• Whiskas prrredenje / sem edini, ki ob tem oglasu dobi drugačno asociacijo?
• So Rimske Terme v riti / oglaševanje je lahko tudi seksistično

Ljubljana je te dni onesnažena z besedilom na billboardih, ki ga opazi vsak. Seveda, kako pač ne. Vse, kar je povezano in kar namiguje na seks, je opaženo. Gre za seksizem, pa naj bo ta oglas povezan s hrano ali čim drugim, sploh nima veze. Ampak očitno je to ta domet. In očitno si to Slovenci zaslužimo.

Oglaševanje na prvo žogo je najbolj preprosto. Pač nekaj povezano s seksom, ali kakšna seksistična izjava, in potem se vsi zgražajo. Ker to je očitno namen oglaševanja v Sloveniji. Potujem s trdim tiha, kot popolna snaha in podobno. Akcije, ki so bile odmevne na družbenih omrežjih. Ker je koncept preprost, ga je potrebno kopirati.

Škoda, ker takšnih kreativ ne morejo isti oglaševalcu furati na družbenih omrežjih, kjer jih ponavadi po hitrem postopku odstranijo – pri zunanjem oglaševanju pač veljajo drugačna pravila oz. nepravila, saj se takšna vsebina obravnava šele po prijavi na oglaševalsko razsodišče.

In potem se čudimo, da gre vse skupaj v k … Kako pač ne.

Objava Daj ga v usta / ali imamo Slovenci radi takšno seksistično oglaševanje in “fuk” oglase? originalno objavljena na had blog.