Oglasi in oglasni bloki na Pop TV so legendarni. Namreč, ko gledaš zvečer film, se ti pogosto zastavi vprašanje ali gledaš TV oglase in vmes film ali obratno. Vendar priznam, da kljub temu še vedno gledam Pop TV (ne, ne gledam Gorskega zdravnika). Sedaj pa so pri Pop TVju predstavilo novost – Splača se – Namesto daljinca med oglasi na POP TV zdaj raje zgrabi mobilni telefon! V oglasnem bloku se namreč skriva nagradna koda, ki ti lahko vsak dan prinese kar 100 evrov.

• Pop TV in Kanal A plačljiva / zakaj pa ne?
• POP Tv lahko pride na obisk, če prismodite večerjo! #fail
• Janez Janša se zlaže v oddaji Soočenje na POP Tv

Ljudje, ko so na vrsti oglasi, preklapljamo med TV programi. Tega se zavedajo oglaševalci, kot tudi ponudniki zakupa. Gledanost oglasnih blokov je precej manjša, kot bi lahko bila. In kljub temu, da Pop TV ni moja najljubša izbira (sploh Slak in njegovo vodenje večerne oddaje je #mimosunek) jim moram priznati, da razumejo biznis, predvsem pa, da je Splača se “pogruntavščina” odlična!

Kaj je torej Splača se?

V bistvu nič drugega kot to, da med oglasnimi bloki ne preklopiš na drug kanal, ampak vzameš telefon v roke in ko vidiš oglas z unikatno nagradno kodo le to številko pošlješ na 6446. Vendar pozor – koda velja samo 10 minut po predvajanju in samo enkrat. Vendar so med različnimi oglasnimi bloki (med 17. in 23. uro) prikazane različne kode, ki jih lahko pošiljate v nedogled.

SMSi so brezplačni (no, plačate svojemu ponudniku mobilnih storitev ceno SMSa), žrebanje je enkrat na dan in pozor – iz Pop TVja vas pokličejo in se morate oglasiti, sicer kličejo naslednjega.

Ideja je preprosta, pa vendar dokaj smiselna, če te oglase s kodami zavrtijo proti koncu oglasnega bloka, saj s tem “priklenejo” gledalce pred TV in spremljanje oglasov. Me zanima, kakšen je priklic blagovnih znamk v tem primeru?

No, jaz sem prvi dan preizkusil storitev, ker me je zanimalo, kako vse skupaj poteka in koliko me bo stal vsak poslan SMS. Nagrade sicer nisem dobil, sem pa navdušen nad idejo, da Pop TV plačuje svojim gledalcem, da gledajo oglasne bloke. Glede ne to, da vsak dan podelijo 100 eurov – letno to znese 36.500 eurov, kar pa je zanemarljiv strošek v primerjavi s prihodki, ki jih dobijo od oglasnih blokov!

Objava Splača se / glej oglase na Pop TV in zadeni 100 eurov dnevno originalno objavljena na had blog.

Oglasni bloki so del spletnega mesta Delo.si – nad tem sem že pizdil. Sicer je bil drugačen kontekst, kot je danes, vendar se bom zopet dotaknil oglasov, ki jih oglaševalci plačujejo in jih uporabniki vidimo na spletnem mestu Delo.si. Kaj me je tokrat zmotilo in zakaj me to sploh moti, ko lahko mirno uporabljam AdBlock.

To, da ima ena novica 5 oglasov!! niti ni tako katastrofalno – lahko bi jih imela sedem recimo! Je pa katastrofalno, če se na tako “relevantnem” spletnem mestu prikazujeta dva oglasna bloka za “spamanje”, oz. za nagradne igre, kjer je potrebno vnesti svojo mobilno številko, kamor ti kasneje pošiljajo SMS-sporočila, ki jih zabeljeno plačaš (there ain’t no such thing as a free lunch). To bi še preživel, kljub temu, da gre za zelo podcenjujoč odnos do obiskovalcev spletnega mesta, ampak če je to njihov vir prihodkov, potem sem ga pripravljen tudi požreti.

Sedaj k dejanskemu problemu, oz. stvari, ki je vsaj zame precej katastrofalna. Na istem članku se mi poleg dveh “spam” oglasov prikazujejo še trije avtomobilski oglasi – ampak glej ga zlomka – oglasi treh različnih proizvajalcev avtomobilov. Ford, Opel in Citroen se mi prikazujejo istočasno!

Če pogledam to iz vidika Delo.si – super, prodali so 5 oglasnih blokov, verjetno po metodi CPM in za njih je stvar zaključena. Zakupnik medijskega prostora se ni sekiral, ko je planiral akcijo in mu je popolnoma vseeno, kaj vse se vrti v isti rotaciji – dobili so svoj delež. Vendar pozor – oglaševalec, v tem primeru podjetja Ford, Opel in Citroen bi se morala zasekirati in udariti po mizi z roko.

Edino, če je to del strategije in imajo avtomobilski proizvajalci itak dovolj denarja za spletno oglaševanje, ker rezultati pač niso pomembni in jaz tega ne štekam! Ne morem in ne znam si predstavljati, da bi si oglas na televiziji isti trije avtomobilski proizvajalci razdelili na tretjine, vendar bi vsak plačal celo ceno predvajanja (in ja, verjetno se bo kdo obesil na tole primerjavo, ampak meni se zdi edina smiselna!). Vendar očitno te trije brandi ne vedo, kaj se točno dogaja z njihovimi oglasnimi bloki, ker z njimi upravljajo agencije in posledično se jim rezultati, ki po mojem mnenju niso ravno bleščeči, ne zdijo nič čudni – saj statistično se da vse lepo zapakirati, kajne?!

Objava Ford, Opel in Citroen – spletni oglasi na Delo.si – se tako dela z oglaševalci? originalno objavljena na had blog.

Ko sem prvič videl doublerecall oglasni blok na spletnem mestu Playboy.si, nisem točno vedel ali mi je všeč ali se mi zdi to moteča stvar. Čez čas, ko sem še parkrat videl na različnih drugih spletnih mestih, predvsem pa v drugačnih pozicijah, pa sem ugotovil da se mi ideja zdi fenomenalna.

Doublerecall je je storitev podjetja R3 d.o.o. (a patent pending technology by DoubleRecall Inc.), ki ima svoj sedež podjetja v Celju. Vse skupaj pa je precej preprosto. Ljudje smo siti in “preobjedeni” oglasnih pasic, ki jih je ponavadi na spletnih straneh veliko več kot vsebine. Doublerecall pa stavi na povsem drugo dimenzijo oglaševanja – kot so sami zapisali

DoubleRecall obiskovalce spletnih strani angažira s sporočilom vaše znamke in jim v zameno ponudi dostop do kvalitetnih premium vsebin brezplačno

Na njihovem spletnem mestu so podani tudi rezultati, ki naj bi jih oglaševalci dosegali z njihovim sistemom – 11x večja učinkovitost pri priklicu vaše blagovne znamke ali sporočila (vir), kar je definitivno veliko večji CTR kot pa pri navadnih pasicah, ki so precej moteče in ponavadi so povsem nesmiselne. Definitivno ta sistem omogoča razvoj medijskih vsebin na spletu v smer, kamor so se nekateri mediji odločili da gredo – v naročnino za članke, ali pa celo mesečno naročnino.

Ta sistem precej dobro rešuje to zadevo – je pa odvisno od založnika, kako dobro zna prodati svoj oglasni prostor – če ga zna za isto ceno, kot naj bi bila cena plačljive novice, potem je to win-win-win situacija. Samo upam, da naši spletni mediji razmišljajo v to smer in da se bodo lotili implementacije ideje – z njo bodo dosegli veliko več, kot pa sedaj dosegajo s plačljivimi članki, ki ljudem niso všeč – edino če prinašajo res dodano vrednost, ali pa nišne informacije.

V bistvu sem zelo na hitro ugotovil še eno prednost Doublerecalla, ki bi jo lahko preprosto implementiral. Za komentiranje, ko je ponavadi potrebno vpisati captcho, bi lahko preprosto uporabil njihov sistemin ubil dve muhi na en mah.

Objava Doublerecall – povečajte priklic svoje blagovne znamke originalno objavljena na had blog.

TV oglasi so tisti del programa, ki ga ponavadi preskočimo, ali pa niti ne opazimo. Vendar včasih si je treba za TV oglase vzet čas in jih v miru “prežvečiti”. Točno leto dni nazaj sem objavil zapis – Oglasi za avtomobile v času “recesije”, v katerem sem med drugim zapisal:

Recesija, beseda ki je zaznamovala konec lanskega leta. Kljub temu da se pri nas znaki kažejo z zamikom in da v decembru, glede na obiskanost nakupovalnih središč, posledic recesije še ni bilo opaziti, je ta vidna pri oglaševanju. Oglaševalci so skrčili “budgete” in oglasni bloki na TV-ju so bolj kot ne vedno enaki. Tudi oglaševanja v tiskanih medijih je vedno manj in ponudbe ko za en plačan oglas dobiš dva, niso več redkost. Veliko oglasov se je preselilo na internet, ki je relativno poceni oglaševalski medij, sicer še vedno capljamo za svetom v tem segmentu in veliko firm se je že odločilo da se loti spletnega PR-ja.

In kljub temu, da naj bi ljudje v času recesije stiskali pasove, so oglasni bloki na radiju in televiziji polni oglasov za avtomobile. Kdo še ni slišal oglasov za “super ugodne kredite“, za “sanjsko ponudbo“, za “sto malih slončkov“, “vsi tečejo po novega..“, itd..

Ampak to je bilo leto dni nazaj. Recesija je precej močno udarila v avtomobilsko industrijo. Nekatera avtomobilska podjetja, močno v rdečih številkah, so bila prodana novim lastnikom, druga spet v negotovosti čakajo kaj se bo zgodilo z njimi. In tudi oglasni bloki na TV so povsem brez oglasov za avtomobile. Prav lepo si je včasih ogledati TV oglase! My ass!

Namesto avtomobilov, ki skačejo v nas, sedaj farmacevtska industrija zakupi vse oglasne bloke in tako človek v parih minutah, ko se odloči da ne bo prestavil programa, dobi informacije kako pozdraviti hemoroide, angino, kašelj, nahod, menstrualne težave, težave s prostato.

Ups. Ne dobi informacij kako pozdraviti, ampak dobi nasvet katero “sranje”, oz. farmacevtski proizvod mora uživati (rektalno, oralno), da bo njegovo življenje spet popolno! V poplavi teh oglasov, ki so narejeni kot bi nas kozmična sila vrgla par let v času nazaj, se človek težko odloči katera zadeva bi bila res primerna zanja. Vsaj malce več kreativnosti bi pričakoval od agencij, ki delajo oglase za farmacevtsko industrijo – ampak kdo sem jaz, da bi kaj vedel o tem. Le potrošnik, ki ne kupuje teh zadev!

V času socializma je bilo vse skupaj zelo preprosto, vsi “mulci” smo imeli bele “Startaske”, ker je to bilo edino kar se je dobilo. Ko pa imaš na izbiro v boju proti angini 10 različnih proizvodov, je odločitev težka. In kupiš vse, če ti denarnica to dopušča. Kakšen je efekt, je stvar posameznika. Sam pač verjamem v naravno – domačo lekarno, ki me le redko pusti na cedilu.

Kateri TV oglas za farmacevtske proizvode je za vas najbolj “bizaren”? Zame definitivno: prijazen do želodca, prijazen do srca, vitamina C veliko ima! OMG!

Objava TV oglasi v času recesije – farmacevtska industrija je glavni zakupnik originalno objavljena na had blog.