Vsake toliko časa se odločim, da grem na spletna mesta naših medijskih hiš (Dnevnik, Delo) brez AdBlockerja. Če imam občutek, da spletna mesta niso več polna oglasov, pa se mi v takšnem primeru prikaže vsa lepota, ki nam jo ponujajo mediji.

• Oglasi, ki jih ne štekam več / ali je oglaševanje še seksi?
• Stari YU oglasi in Tito – Weekend Media Festival
• Oglaševanje v tiskanih medijih deluje – Večer in Publicis
• Družbeni mediji in čas trajanja novice v sedanjosti

V Firefoxu uporabljam uBlock, ki mi omogoči, da po spletnih mestih surfam brez strahu, da me bo zadela kap, ali kaj podobnega, ko me bo presenetil oglas, ki bo skočil iz ozadja. Kot omenjeno zgoraj, pa je potrebno vsake toliko časa preveriti, kako izgledajo vsebine obogatene z oglasnimi sporočili na različnih spletnih mestih. Takrat uporabim Safari, brez AdBlockerjev in takrat šele opazim, kako dobro delo opravljajo AdBlockerji.

Ja, mediji se morajo preživeti. Povsem razumem to. Oglaševanje na spletu je povsod po svetu v porastu, v Sloveniji je situacija malce drugačna. Prvi problem je, da ni veliko založnikov, ki bi imeli ogromno obiska na svojih spletnih straneh, po drugi strani pa je tudi problem v tem, da se pri nas veliko več denarja investira v oglaševanje na televiziji, ali v tiskanih medijih. Dejstvo, da smo leta 2015 je nepomembno. Tudi to, da je veliko vsebin, ki jih naši mediji objavljajo na spletu povzetek novic iz STA, ali pa prevod vsebin, ki jih najdejo na spletu ni nekaj, za kar bi bil kdorkoli pripravljen plačati mesečno naročnino.

Zadnje čase je bilo veliko govora o tem, kako AdBlockerji uničujejo poslovni model medijev. Seveda. Spodnji pogled prikaže pravo sliko zakaj prihaja do tega. Kdo za hudiča pa si želi, da ga zadane kap, ko pride na spletno mesto? In če celoten model temelji na oglasih, ki jih obiskovalci niti ne opazimo več, potem je nekaj narobe s tem modelom.

Druga stvar, ki jo opažam pa je oglaševanje produktov in blagovnih znamk v samih objavah medijev, brez da bi to označili kot oglasno sporočilo. Tega je zadnje čase toliko, da imam rahel problem v ločevanju med pravo vsebino in sponzorirano vsebino.

Nazaj k oglaševanju na Delo.si in Dnevnik.si. Ja, veliko oglasov, ki odvrnejo še tiste obiskovalce. In če pogledam spletno stran zelo težko najdem informacijo, kjer bi lahko naročil njihove edicije. V bistvu jim manjka call to action gumb, ki bi reševal njihove probleme, namesto, da mi servirajo n-oglasov. Prav zanimiv bi bil uvid, koliko je dejanskih klikov na oglase v primerjavi s “ponesrečenimi”, ko so obiskovalci samo želeli zapreti oglas, pa so seveda zgrešili gumbek x!

V Firefoxu in s pomočjo uBlocka je splet definitivno lepši in bolj čist!

Objava Oglasi so, kje pa je vsebina / Delo / Dnevnik originalno objavljena na had blog.

Ko sem prvič videl doublerecall oglasni blok na spletnem mestu Playboy.si, nisem točno vedel ali mi je všeč ali se mi zdi to moteča stvar. Čez čas, ko sem še parkrat videl na različnih drugih spletnih mestih, predvsem pa v drugačnih pozicijah, pa sem ugotovil da se mi ideja zdi fenomenalna.

Doublerecall je je storitev podjetja R3 d.o.o. (a patent pending technology by DoubleRecall Inc.), ki ima svoj sedež podjetja v Celju. Vse skupaj pa je precej preprosto. Ljudje smo siti in “preobjedeni” oglasnih pasic, ki jih je ponavadi na spletnih straneh veliko več kot vsebine. Doublerecall pa stavi na povsem drugo dimenzijo oglaševanja – kot so sami zapisali

DoubleRecall obiskovalce spletnih strani angažira s sporočilom vaše znamke in jim v zameno ponudi dostop do kvalitetnih premium vsebin brezplačno

Na njihovem spletnem mestu so podani tudi rezultati, ki naj bi jih oglaševalci dosegali z njihovim sistemom – 11x večja učinkovitost pri priklicu vaše blagovne znamke ali sporočila (vir), kar je definitivno veliko večji CTR kot pa pri navadnih pasicah, ki so precej moteče in ponavadi so povsem nesmiselne. Definitivno ta sistem omogoča razvoj medijskih vsebin na spletu v smer, kamor so se nekateri mediji odločili da gredo – v naročnino za članke, ali pa celo mesečno naročnino.

Ta sistem precej dobro rešuje to zadevo – je pa odvisno od založnika, kako dobro zna prodati svoj oglasni prostor – če ga zna za isto ceno, kot naj bi bila cena plačljive novice, potem je to win-win-win situacija. Samo upam, da naši spletni mediji razmišljajo v to smer in da se bodo lotili implementacije ideje – z njo bodo dosegli veliko več, kot pa sedaj dosegajo s plačljivimi članki, ki ljudem niso všeč – edino če prinašajo res dodano vrednost, ali pa nišne informacije.

V bistvu sem zelo na hitro ugotovil še eno prednost Doublerecalla, ki bi jo lahko preprosto implementiral. Za komentiranje, ko je ponavadi potrebno vpisati captcho, bi lahko preprosto uporabil njihov sistemin ubil dve muhi na en mah.

Objava Doublerecall – povečajte priklic svoje blagovne znamke originalno objavljena na had blog.