Kolaboracija Audemars Piguet & Swatch, ki naj bi rezultirala v kolekciji Royal Pop je zadnje dni v svetu ur dvigovala ogromno prahu. Nekaj podobnega smo že doživeli pri MoonSwatch histeriji, ko so ljudje kampirali pred trgovinami, se prerivali za “plastične” Omege in jih naslednji dan preprodajali za dvojno ceno. Tokrat so bila pričakovanja še precej višja. Govorimo namreč o znamki Audemars Piguet, ki za marsikoga predstavlja sveti gral urarskega sveta. Royal Oak ni samo ura. Je statusni simbol. Je predmet poželenja in je nekaj, kar si večina ljudi lahko samo ogleduje na instagramu ali youtubu. Ali pa kupijo ponaredek za par 100 eurov in se počutijo kot “kralji sveta”.
- Prvega Rolexa ne pozabiš nikoli / v Malalana po Rolexa
- Luka Dončić / Audemars Piguet Royal Oak Selfwinding in razbit iPhone. Kontrast, ki navdušuje.
- Kako kupiti Hermès Birkin ali Hermès Kelly torbico in kakšna je cena
AI “mockupi” kolaboracije so izgledali brutalno dobro. Kombinacije Royal Oaka in Swatch estetike so bile precej prepričljive. Ljudje so pričakovali dostopno verzijo legendarnega dizajna. Nekaj, kar bo vsaj malo spominjalo na pravo Audemars Piguet izkušnjo. In predvsem nekaj, zaradi česar bi še enkrat stali v vrsti pred Swatch trgovino ob šestih zjutraj. Potem pa je prišla realnost. Royal Pop. Internet je za trenutek obmolknil.
Ne zato, ker bi bil izdelek tako dober. Ampak zato, ker je marsikdo verjetno pogledal fotografije in si mislil – wtf? Težava ni v tem, da bi bila ura slaba. Swatch zelo dobro ve, komu prodaja svoje izdelke. Težava je predvsem v razkoraku med pričakovanji in realnostjo. Ko v enačbo vključiš ime Audemars Piguet, ljudje avtomatsko pričakujejo nekaj posebnega. Nekaj, kar bo vsaj malo nosilo DNK Royal Oaka.
Royal Pop deluje bolj kot modni dodatek iz izložbe trgovine z dizajnerskimi igračami kot pa ura, ki bi nosila težo enega najbolj ikoničnih imen v svetu urarstva. Oz. kot so sami napisali na spletni strani: “Ko se drznost in pozitivna provokacija združita z vrhunskim urarstvom, je rezultat veliko več kot le ura – je izraz ustvarjalnosti v obliki ure. Ta izraz se uresničuje v kolekciji, ki krši pravila urarstva in ruši tradicionalni način nošenja ure.”
Res je. Royal Pop ni ura za okoli roke, ampak žepna ura ali ura za okoli vratu. Je obesek z uro v slogu pop arta.
Mogoče je bil največji problem prav to, da so AI renderji naredili veliko škodo. Internet je v zadnjih mesecih postal poligon za ideje ustvarjene z umetno inteligenco. In ko ljudje dovolj dolgo gledajo popolne mockupe, začnejo verjeti, da bo tudi dejanski produkt videti tako. Potem pride korporativna realnost, proizvodni stroški, marketinške odločitve in dejstvo, da Swatch pač prodaja ure množicam. Rezultat je pogosto precej bolj prizemljen.
Verjamem, da bodo prve serije vseeno razprodane. Ker “hype” danes prodaja skoraj vse. Ker obstajajo ljudje, ki kupujejo zgodbo in ne izdelka. In ker bo nekdo vedno pripravljen stati v vrsti samo zato, da lahko na instagramu objavi fotografijo vrečke iz Swatch trgovine. Ampak imam občutek, da bo tokrat precej manj evforije kot pri MoonSwatch noriji.
Verjetno se bo marsikdo, ki je že postavil šotor pred trgovino, po prvih fotografijah Royal Popa samo obrnil in mirno, brez slabe vesti odšel domov.
Cena Audemars Piguet & Swatch Royal Pop “ure” je 385 in 400 eurov, saj pride v dveh različicah. V Sloveniji ure ne bodo na voljo 16. maja. Verjetno bodo že v par dneh internetni zanesenjaki pripravili in natisnili 3d ohišje, ki bo omogočalo, da se Royal Pop nosi tudi kot ura na zapestju.
