Če bi bil influensar, bi bil ta zapis precej drugačen. Začel bi z dramatičnim videom. Sedel bi nekje ob morju, gledal v sončni zahod in zraven pripisal: “Nikoli ne obupaj. Verjemi vase. Vse je mogoče.” Potem bi objavil posnetek statistike. Milijon ogledov v enem mesecu. V ozadju bi igrala navdihujoča glasba, pod objavo pa bi se vrstili komentarji: “Kralj!”, “Legenda!”, “Povej skrivnost algoritma!” Ampak nisem influensar. Sem človek, ki že več kot dvajset let piše blog.
- Zakaj so za medije pomembni vplivneži in zakaj pišejo o njih
- Slovenija / dežela slavnih, ki jih nihče ne pozna
- Zakaj podjetja sodelujejo z influensarji, ki za svojo promocijo izkoriščajo lastne otroke
Facebook mi je v zadnjih 28 dneh pokazal zanimivo številko. Več kot milijon ogledov. Natančneje 1.022.968. To je 168 odstotkov več kot v prejšnjem obdobju. Skoraj sto tisoč interakcij in nekaj dni, ko je število ogledov poletelo precej višje, kot bi pričakoval. Ko sem pogledal graf, sem se moral nasmehniti. Okoli 25. junija je doseg praktično eksplodiral. Več kot 200 tisoč ogledov v enem dnevu. Potem se je umiril, a ostal precej višje kot običajno.
Ne, nisem odkril skrivne formule. Nisem začel snemati videov z naslovom pet stvari, ki jih počnem vsako jutro ob petih. Nisem objavil fotografije luksuznega avtomobila in zraven napisal, da si ga lahko privošči vsak, če si le dovolj želi. Nisem prodajal čudežnih prehranskih dopolnil ali razlagal, kako mi je ena aplikacija spremenila življenje.
Z eno razliko, da nisem objavil povezave do bloga, ampak sem objavo objavil tudi na facebooku. In ja, samo pisal sem. Pravzaprav počnem isto stvar, ki jo počnem že leta. Pišem o stvareh, ki me zanimajo. O politiki, tehnologiji, potovanjih, družbi, Michelinovih restavracijah in vseh tistih absurdih, ki jih življenje vsak dan servira na pladnju.
V zadnjih letih pogosto poslušam, da Facebook umira. Da organski doseg ne obstaja več. Da brez oglaševanja nimaš nobenih možnosti. Da je vse skupaj izguba časa. Pa očitno ni tako preprosto.
Algoritem je še vedno algoritem. Nepredvidljiv, muhast in včasih popolnoma nelogičen. Danes tvojo objavo pokaže stotisočem ljudi, jutri jo zakoplje tako globoko, da je ne najde niti tvoja mama, čeprav jo ima med priljubljenimi. Ampak ena stvar se očitno ni spremenila.
Če ljudje vsebino berejo, jo komentirajo in delijo, bo našla pot do novih bralcev. To je verjetno najbolj dolgočasen nasvet, kar jih obstaja. Ni bližnjic. Ni skrivnih trikov. Ni magične ure objavljanja. Predvsem pa ni aplikacije, ki bi namesto tebe napisala nekaj, kar bodo ljudje dejansko želeli prebrati.
Ob takšnih številkah se vedno pojavi tudi isto vprašanje: “Koliko pa zaslužiš z milijonom ogledov?” Odgovor je precej antiklimaktičen. Nič. Facebook pri nas ni bankomat. Milijon ogledov ne pomeni milijona evrov. Ne pomeni niti nove ure, niti novih superg, niti eksotičnega dopusta. Pomeni pa nekaj drugega.
Pomeni, da več kot milijonkrat ljudje naletijo na tvojo vsebino. Da jo nekdo odpre. Prebere. Se z njo strinja ali pa pod njo napiše, da si največji idiot na internetu. Iskreno? Tudi to je v redu. Ker je to dokaz, da ljudje še vedno berejo.
V času, ko naj bi vsi gledali samo še kratke videe, drsali s prstom po zaslonu in pozornost merili v sekundah, se še vedno najde dovolj ljudi, ki kliknejo povezavo in preberejo nekaj daljšega od enega odstavka. To mi pomeni precej več kot naziv “influensar”.
Če bi bil influensar, bi verjetno zdaj prodajal tečaj z naslovom kako do milijona ogledov v 30 dneh.
Ker pa nisem, lahko povem samo to: piši. Veliko. Dolgo. Iskreno. Včasih bo objavo prebralo nekaj sto ljudi. Včasih nekaj tisoč. Občasno pa se zgodi mesec, ko številka na zaslonu pokaže milijon. In takrat ugotoviš, da dobra vsebina še vedno ni izgubila bitke z algoritmom. Samo malo več potrpljenja potrebuje.
