Poletje je. Novic je manj. Takrat se začne sezona znanih Slovencev in vplivnežev in če bi sodil po naslovih na slovenskih portalih, bi lahko pomislil, da v Sloveniji živi zgolj nekaj ducatov ljudi. Vedno isti obrazi. Vedno isti znani Slovenci. Nekdo je šel na morje. Nekdo je zamenjal pričesko. Nekdo je pokazal novo kuhinjo. Nekdo je objavil fotografijo v kopalkah. Nekdo je povedal, kako preživlja poletje. In mediji to spremenijo v novico.
- Če bi bil influensar, bi bil ta zapis precej drugačen
- Zakaj podjetja sodelujejo z influensarji, ki za svojo promocijo izkoriščajo lastne otroke
- Zakaj so za medije pomembni vplivneži in zakaj pišejo o njih
Še bolj zanimiv je izraz vplivnež. V Sloveniji ga uporabljamo za skoraj vsakega, ki ima nekaj tisoč sledilcev na instagramu ali tiktoku. Če objavi fotografijo kosila, je to vsebina. Če gre na dopust, je to članek. Če zamenja telefon, je to priporočilo. Če se razide s partnerjem, je to udarna novica.
Ampak kdo so pravzaprav ti vplivneži? Koliko ljudi jih zares pozna? Velikokrat imam občutek, da jih pozna zgolj njihov krog sledilcev. Ko v naslovu preberem znana Slovenka ali priljubljeni vplivnež, se pogosto vprašam, ali sem edini, ki prvič slišim to ime. Seveda nimam nič proti ljudem, ki ustvarjajo vsebine na družbenih omrežjih. Vsak si izbira svojo pot in če jim uspe zgraditi občinstvo ter od tega živeti, toliko bolje. Težava ni v njih.
Težava je v medijih. Naslovi postajajo vedno bolj generični. Znana Slovenka razkrila … Priljubljeni vplivnež pokazal … Slovenska lepotica navdušila … Znani Slovenec ostal brez besed … Klikneš. Prebereš. In ugotoviš, da si izgubil minuto življenja.
Mediji se že dolgo borijo za pozornost. To razumem. Kliki prinašajo prihodke. Algoritmi nagrajujejo senzacionalistične naslove. Ampak ali smo res prišli do točke, ko je vsak instagram story dovolj velik razlog za članek?
V Sloveniji se vsak dan zgodi ogromno zanimivih stvari. Imamo ljudi, ki razvijajo inovacije. Prostovoljce, ki pomagajo drugim. Mlade športnike, ki dosegajo odlične rezultate. Podjetnike, ki osvajajo tuje trge. Raziskovalce, umetnike, znanstvenike. A o njih ne beremo. Ker očitno ne prinašajo dovolj klikov.
Najlažje je odpreti instagram profil nekoga, ki ga medij označi za znanega Slovenca, povzeti tri objave in dodati naslov, ki obljublja nekaj spektakularnega. Strošek je minimalen, članek je pripravljen v nekaj minutah, klikov pa dovolj, da upraviči svoj obstoj. Vprašanje pa je, ali s tem mediji opravljajo svojo vlogo ali zgolj polnijo prostor med oglasi.
Morda sem staromoden. Morda pričakujem preveč. Ampak še vedno mislim, da bi morale biti novice predvsem novice. Ne pa povzetki objav z družbenih omrežij ljudi, ki jih večina Slovencev sploh ne pozna.
Poletje bo minilo. Politika se bo vrnila. Z njo tudi afere, izjave in prepiri. Do takrat pa bomo očitno še naprej spremljali, kateri znani Slovenec je jedel sladoled, kateri vplivnež je odpotoval do Umaga in katera znana Slovenka je navdušila sledilce z novo fotografijo v kopalkah. In mediji bodo temu rekli novice.
